El 24% de los europeos planean comprar un coche nuevo este año

07 de Abril de 2005
Madrid

Los europeos prefieren las marcas de coches locales, y los coches de 4 y 5 puertas.

La marca líder en Europa es Volkswagen, y la preferida globalmente, Toyota.

La seguridad de los coches y el diseño es lo que más importa a los conductores europeos.

Los Sedan y los coches de 4 ó 5 puertas, seguidos de los familiares o “Station Wagons” son los coches más populares para los europeos, que muestran claras preferencias por las marcas de automóviles del propio continente, según un estudio mundial realizado por ACNielsen a través de Internet. En España, las marcas más citadas entre las que los consumidores piensan comprar un coche próximamente son Peugeot, Audi y Renault. Bastante más alejadas aparecen BMW, Citroen y SEAT. El tipo de automóvil preferido es de 4 ó 5 puertas, seguido del Sedan. El principal factor que determinará la compra, según los encuestados, es el precio, muy por encima del prestigio e imagen de marca, la seguridad, las prestaciones, el diseño y el consumo. Siete de los diez países con más Dueños de Coches en el Mundo son europeos, aunque en el otro extremo del ranking se encuentra Holanda y su pasión por las bicicletas, pues en este país ni siquiera la tercera parte (el 28%) tiene un coche en propiedad.

Para la población europea que utiliza internet, los 4 y 5 puertas, seguidos por los familiares, son los coches más populares, mostrando una fuerte preferencia por los coches fabricados en Europa, según el estudio de ACNielsen sobre propietarios de coches e intenciones de compra.

ACNielsen ha analizado los consumidores europeos actuales y de sus intenciones futuras a la hora de comprar coches en un estudio realizado a 14.000 usuarios de internet en 28 países de Asia, Europa y Estados Unidos.

Mientras Toyota es la marca mundial más reconocida, los fabricantes locales predominan en los mercados europeos. Volkswagen es la marca preferida en Austria, Bélgica, Alemania y Portugal; Fiat es claramente el líder del mercado italiano; y Renault del francés.

Volkswagen se coloca así como marca líder en preferencias en Europa y en tercer lugar en el ranking mundial, compitiendo fuertemente con Peugeot, Renault, Toyota y Ford entre las marcas preferidas por los consumidores de Europa que piensan comprar un coche en los próximos meses, seguidas en este ranking de preferencias por Audi y BMW.

Los italianos, conocidos por su pasión por los coches y su especial estilo de conducción, se encuentran en segundo lugar del ranking mundial de ACNielsen de Dueños de Coches, con un 90% de población adulta que tiene coche propio, por detrás sólo de los estadounidenses, que son un 92%.

Precio, seguridad y diseño
El precio es globalmente el factor más importante a la hora de elegir un automóvil, aunque los europeos señalan la seguridad y el diseño como sus prioridades principales. Los europeos son los únicos que dan prioridad a la seguridad, siendo el tamaño del motor y los beneficios medioambientales las características que menos les importan a la hora de elegir un coche.

“Cuando analizamos lo que verdaderamente influye en la compra de un automóvil, los fabricantes de coches de lujo se sorprenderían al comprobar que la Imagen de Marca y el Prestigio no aparecen como prioridad principal”, comenta José Luís García Fuentes, director general de ACNielsen España. “Las campañas publicitarias de coches que se centran en el prestigio y la imagen sin ofrecer ventajas en cuanto al precio, las prestaciones y la seguridad, podrían estar perdiendo una gran parte de su público objetivo”, continúa García Fuentes.

Los 4x4 y los monovolúmenes parecen ser los que tienen el futuro más brillante y son la alternativa más “deseada” por los consumidores de internet norteamericanos y asiáticos, con un 36% de consumidores americanos y un 19% de asiáticos que comentan que son el tipo de coches que les gustaría comprar en los próximos 6 meses. La subida del precio del carburante en Europa ha hecho estas alternativas menos atractivas, pues la quinta parte de los consumidores europeos declaran que prefieren comprar un coche de consumo más económico y carácter familiar.

Uno de cada cuatro europeos piensa comprar un coche nuevo el próximo año
Hablando de las compras futuras, Volkswagen y Peugeot son las marcas preferidas entre los consumidores de internet, especialmente en Bélgica, donde el 22% de los consumidores declaran que su próximo coche será un Volkswagen, mientras el 26% de los franceses planean comprar un Renault.

El 34% de los italianos, el 32% de los franceses y el 30% de los españoles aseguran planear un coche nuevo este año para reemplazar su coche actual. Entre las marcas más deseadas, la mayoría de los consumidores italianos declaran preferir Fiat, los franceses Renault, y los españoles dividen sus preferencias para comprarse un automóvil nuevo entre Peugeot y Audi, marca que destaca en nuestro país de forma clara: es donde consigue mayor porcentaje de preferencias, pues el 13% de los encuestados españoles desearían comprarse un Audi, superado sólo por el 14% que querrían un Peugeot.

China, el mercado de mayor futuro
Basándonos en el resultado de la encuesta, los expertos del motor en ACNielsen han elaborado un “Aspiration Index” (AI – o índice de Preferencias), para poder analizar la relación entre los niveles de propietarios actuales y las intenciones de comprar un vehículo en el futuro, subrayando los países de mayor demanda para el futuro. Como resultado, se ven diferencias significativas entre países y entre los tipos de coches que desearían comprar, y los factores que dirigen esta elección.

China, que ocupa un lugar muy bajo en el ranking de propietarios actuales de coches, obtuvo la mayor parte de respuestas en cuanto a compradores en potencia, aún teniendo en cuenta que esos compradores potenciales son solamente una pequeña parte de su población.

“La demanda del sector automovilístico en China se ha ralentizado en el 2004, pero remontará de nuevo en el 2005. China se está moviendo muy rápidamente teniendo en cuenta las limitaciones de marcas y modelos, si comparamos con otros países donde el mercado es más maduro y los competidores han aumentado”, comenta José Luís García Fuentes, director general ACNielsen España. “El deseo de poseer un automóvil en ésta parte del mundo corresponde proporcionalmente a que es la zona en la que menos coches hay relativamente”, añade.

Con tres de los países más poblados del mundo liderando el Indice de Preferencias ACNielsen, es evidente que la demanda de estos consumidores por tener su propio automóvil puede marcar las ventas globales en el futuro.

Contrasta con ésta tendencia el hecho de que Estados Unidos, la mayoría de los países europeos y Japón aparecen con muy bajos Indices de Preferencias, reflejando el nivel mucho más alto actual de posesión de automóviles y el reducido potencial de crecimiento en el futuro. Es interesante comprobar cómo los habitantes de Hong Kong muestran la menor intención de comprar un nuevo automóvil de todo el mundo, junto con los de Japón.

10 PAÍSES CON MENOR NÚMERO DE PROPIETARIOS DE COCHES

10 PAÍSES CON MAYOR NÚMERO DE PROPIETARIOS DE COCHES

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Si necesita ampliar la información o aclarar algún detalle, puede llamar a Elena Alonso. 91 377 72 00, o bien visitar la página www.acnielsen.com.