Salud y bienestar, factores clave de las compras de los consumidores sobre productos de limpieza

El informe global de ACNielsen muestra que Desinfectantes, Limpiahogares y Repelentes de Insectos son los productos que más crecen

31 de Agosto 2006
Madrid

Madrid, 31 de Agosto de, 2006 – Los consumidores compran sobre todo los productos de limpieza que resultan beneficiosos para su salud y bienestar, según el último estudio de ACNielsen Global Services. El informe “What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products”, “Que sucede en el Mundo: las claves del crecimiento en los productos para el Hogar”, revela las tendencias y las categorías de productos más utilizadas en limpieza del hogar.

“Los consumidores de todo el mundo buscan los productos que mejoran y facilitan su vida diaria, tanto en los alimentos como en los productos que utilizan en sus casas,” comenta Jane Perrin, SVP, managing director de ACNielsen Global Services. “Aunque existen diferencias entre regiones, razas y culturas, todos muestran preocupación por la salud, y buscan productos que aporten comodidad en sus vidas al mejor precio.” Distintos estudios recientes han demostrado un impacto muy positivo en las compras de alimentos y bebidas si tienen características beneficiosas para la salud, pero es la primera vez que un estudio identifica productos para el cuidado del hogar influenciados por las preocupaciones sobre la salud y el bienestar. El crecimiento general de las ventas de Productos para el Hogar está en torno al 4%, en línea con anteriores estudios de ACNielsen sobre Alimentación & Bebidas, pero muestra nueve categorías de productos que crecen más rápido que la media general.

Las categorías que más crecen a nivel global y su ratio de crecimiento son:

Entre las categorías que más crecen, algunas se dirigen claramente a mejorar la salud y el bienestar, como los desinfectantes, limpiahogares y repelentes de insectos, productos que evitan gérmenes e insectos que puedan producir enfermedades. Incluso en los Ambientadores, el segmento de Purificadores de Aire, que matan las bacterias que producen mal olor, es el que impulsa el crecimiento de esta categoría.

“Actualmente hay mucha gente que destaca la importancia de una alimentación nutricional y sana, pero a veces se pasa por alto la importancia que también damos a la salud de nuestras casas,” comenta Perrin. “Los consumidores se preocupan por conseguir un ambiente sano en todos los aspectos de su vida.”

La Comodidad también genera crecimiento
Las categorías de producto que más crecen son también las que consiguen simplificar, o al menos reducir el tiempo y en general el proceso de limpieza en el hogar. Por ejemplo, que dentro de los Detergentes, los “multifunción” son los que más crecen (los tipo 3 en 1, que integran detergente, sal y fácil aclarado); en algunos países latinoamericanos, donde aún se lava mucho a mano, los detergentes que incluyen suavizante son los que más destacan, pues eliminan un paso a la hora de aclarar la ropa.

Los fabricantes innovan para crecer
Los adelantos tecnológicos y en innovación de los fabricantes de productos para el hogar estimulan claramente el crecimiento. Por ejemplo, entre los ambientadores crecen sobre todo formatos novedosos como los que tienen pilas o que purifican el aire. También se observan crecimientos destacados en quitagrasas y de spray. Otros productos que crecen notablemente son los quitamanchas de óxido.

Los segmentos que más crecen debido a la innovación son:

**Categorías de mayor crecimiento

Los países en desarrollo son claves para el crecimiento
Como es lógico, las regiones más desarrolladas de Europa y Norteamérica tienen tasas de crecimiento menores que la media global, al contrario de los países menos desarrollados de Latinoamérica y mercados emergentes. Si agrupamos los mercados de este estudio por su nivel de desarrollo (basándonos en la definición económica que hace el Banco Mundial), se ve que las dos terceras partes del crecimiento de los productos para el hogar proviene de los mercados en desarrollo.

“Se demuestra que los mercados en desarrollo son los responsables de la mayor parte del crecimiento en valor de los productos para el hogar”, comenta Perrin. “La expansión de fabricantes y distribuidores en estos mercados han influenciado significativamente sobre las categorías de Productos para el Hogar. El potencial de crecimiento es este área continúa siendo fuerte.”

Acerca del estudio
La encuesta ACNielsen What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products mide la evolución de las ventas de 29 categorías de productos en 66 mercados del mundo, que representan más del 90% del PIB mundial y más del 75% de la población. Los países se han agrupado en cinco áreas: Europa, Norte América, Asia Pacifico, Latinoamérica, y mercados emergentes. Otros estudios anteriores han estado dedicados a la Alimentación y Bebidas, Marcas de la Distribución y productos de Cuidado Personal.

El informe se basa en la información de los mercados de alimentación y droguería/perfumería tomada a través del Panel de Detallistas, excluyendo kioscos y máquinas expendedoras. En algunos países se han incluido también las tiendas de conveniencia.

Acerca de ACNielsen
ACNielsen, empresa del grupo VNU, es líder mundial en investigación de mercados y marketing. Ofreciendo servicios en más de 100 países, proporciona mediciones y anlisis de la dinámica de mercados, así como del comportamiento y actitudes del consumidor. Los clientes de ACNielsen confían en sus productos propios de investigación, herramientas de análisis y servicios profesionales, para comprender su posicionamiento competitivo, descubrir nuevas oportunidades, e incrementar la rentabilidad de sus campañas de marketing y ventas.

Si necesita ampliar la información o aclarar algún detalle, puede visitar la página www.acnielsen.com.