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El nuevo servicio proporciona información semanal con el mayor detalle de las ventas de electrodomésticos en la gran distribución,
23 de Agosto de 2007
Madrid
Nielsen España, líder mundial en consultoría e investigación de mercados, ha ampliado la información sobre el mercado de electrodomésticos en España con el servicio Scantrack para el sector de Electro. Basado en la metodología Nielsen de Panel de Detallistas Scantrack, proporciona la máxima flexibilidad de la información y dirige el foco hacia la gran distribución, las grandes superficies especializadas y los hipermercados, el canal más dinámico y donde se produce el mayor porcentaje de ventas.
El mercado de electrodomésticos se está orientando cada vez más hacia el modelo de gran consumo, en el que el mayor volumen de ventas se canaliza a través de un número reducido de operadores: las grandes superficies especializadas y los hipermercados. En estos canales, la gestión del punto de venta, los precios y las promociones son fundamentales, y exigen una mayor inmediatez en la obtención de la información para poder reaccionar y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mercado. En resumen, son canales en los que las acciones tácticas son más relevantes, por lo que precisan una mayor inmediatez en el proceso de acción-reacción.
Nielsen cuenta con más de 10 años de experiencia en España con el Servicio Scantrack de Gran Consumo, que permite controlar al detalle las ventas y obtener la información con la máxima rapidez, y ahora ha empezado a aplicarla al sector de electrodomésticos en la gran distribución.
Esta metodología proporciona la mayor máxima flexibilidad de la información, recogida semanalmente de forma electrónica de los establecimientos, y permite realizar informes con periodicidad semanal o mensual, según las necesidades. Maneja las principales variables del mercado: ventas, distribución, precios y promociones.
Entre los principales beneficios del nuevo servicio, Scantrack Electro mejora el conocimiento de las acciones de la competencia; posibilita diseñar promociones y de comunicación con mayor información; incrementa la capacidad de reacción en la toma de decisiones para realizar acciones rápidas y competitivas, permite conocer las necesidades del mercado y adaptar el producto a los objetivos de la Marca; ahorra tiempo en la selección, la extracción y el análisis de los datos relevantes; y, en conjunto, optimiza el uso de la información, asegurando el mejor retorno de la inversión.
Mediante el servicio Scantrack Electro, fabricantes y distribuidores de electrodomésticos pueden averiguar fácil y rápidamente el comportamiento de sus marcas y productos a nivel global e individual, analizar cómo evoluciona cada marca en las diferentes categorías a lo largo de las últimas semanas, los modelos que tienen más éxito, si su posicionamiento de precios es correcto o precisa modificaciones, las promociones que mejor funcionan entre los consumidores, o conocer si se está consiguiendo la respuesta esperada a un nuevo lanzamiento.
The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañia global de información y medios líder en el mercado y con marcas reconocidas en el sector de información de mercados (ACNielsen), información de medios (Nielsen Media Research), publicaciones profesionales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek), ferias comerciales y la sección de periódicos (Scarborough Research). Esta compañía de titularidad privada está presente en más de 100 paises. Sus sedes principales se encuentran en Haarlem (Países Bajos) y Nueva York (EEUU).
IMPORTANTE
Si necesita ampliar la información, solicitar datos concretos de algún país o aclarar algún detalle, puede ponerse en contacto con Elena Alonso. 91 377 72 00, o visitar la página www.nielsen.com
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