| ¿Cómo funciona?
Cada hogar proporciona diariamente información sobre sus compras para la casa. Como la información se recopila de forma continua, es posible medir los cambios e interacciones del comportamiento de compra de los hogares tomando como referencia los comestibles y alimentos frescos.
Puesto que cada panel tiene datos geográficos representativos, el comportamiento de compra se puede extrapolar al de todos los hogares. También es posible filtrar el comportamiento de compra por grupos demográficos diferenciados.
¿Qué ofrece y cómo se utiliza?
Homescan incluye información descriptiva y de diagnóstico. El panel de consumidores proporciona información sobre las características del comprador, el comportamiento de compra, la penetración en el mercado, los requisitos de la cuota de la categoría, la fidelidad de marca, el cambio de marca y el consumo paralelo, así como una gran variedad de otros potentes elementos de análisis. Esta completa base de datos no sólo informa de lo que está pasando en el mercado sino que, es más, proporciona información detallada sobre el modo de comportamiento de los consumidores.
Homescan le permite conocer mejor a los consumidores, comprender las motivaciones que tienen a la hora de comprar y responder a cuestiones relacionadas con los mismos. Disponer de información detallada sobre el comportamiento de compra del consumidor le permite maximizar el potencial de su marca, al poder centrarse en determinar qué estrategias de marketing pueden ser necesarias para cambiar o reforzar el comportamiento del consumidor.
Características
- Panel representativo que permite cubrir la población total de los hogares
- Información continua en cada compra
- Estímulos objetivos del panel
- Los mismos hogares a lo largo del tiempo
- Datos de compra reales basados en registros y no en el consumidor
- Datos actuales e históricos
- Datos transmitidos por medio de potentes y sencillas aplicaciones de software
Aplicaciones – Uso de Homescan
Al recopilarse a través de hogares y productos individuales, la información de Homescan es muy precisa y detallada. Su profundidad puede llevar a análisis reveladores y ayudar a resolver cuestiones como las siguientes:
- ¿Cuántos hogares han comprado mi producto para probarlo? ¿Han vuelto a comprarlo?
- ¿Qué compraban mis compradores antes de mi campaña de marketing y qué han comprado después?
- ¿De dónde provienen los compradores de mi marca?
- ¿Qué otros productos adquieren mis compradores?
- ¿En qué otros lugares compran mis compradores?
- ¿Son fieles al establecimiento mis compradores?
- ¿Cuál es la estructura demográfica de mis compradores?
- ¿Cómo influyen los estilos de vida y las actitudes en el comportamiento de compra?
El proceso de análisis se puede dividir en 6 elementos:
Gestión por categorías
Análisis de la competencia
Fidelidad del consumidor
Gestión del mercado
Promociones
Conocimiento del consumidor
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