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Diseño/metodología:
Análisis de los datos de compra del panel de consumidores para una marca y su conjunto competitivo dentro de una categoría. Puede ser un seguimiento continuo o esporádico.
Cuestiones de marketing analizadas:
- ¿Cuál es el conjunto competitivo de mi marca?
- ¿Necesito un programa de fidelidad?
- ¿Varía la fidelidad según el sabor, el tamaño o la forma?
- Si mi marca no está en la lista, ¿qué marcas tienen posibilidades de ‘ganar’?
Análisis resultantes:
Indicadores clave del repertorio del comprador de una marca dentro de una categoría. Permite medir el rendimiento en comparación con otras marcas a lo largo del tiempo.
Trabaja con:
Winning Brands (programas de retención).
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