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Diseño/metodología:
Entrevista en persona con un número de encuestados que oscila entre 100 y 500 (de media) y desde 6 hasta 12 conjuntos con un número de 3 a 9 marcas a elegir. Para cubrir una amplia gama de combinaciones de marcas y productos, se utiliza un diseño factorial parcial para la selección de los conjuntos de marcas. Se cubren cinco niveles de cada marca.
Cuestiones de marketing analizadas:
Elasticidad de precios, capacidad de la marca para conseguir una prima, cómo responder a las tácticas de precios de la competencia.
Análisis resultantes:
Cuota de preferencia (no cuota de marca) en escenarios de precios diferentes; el módulo DSS permite ejecutar varios escenarios.
Trabaja con:
Datos de detallistas de Scanpro (para establecer escalas de precios realistas y ofrecer comprobaciones de la realidad para las estimaciones). BASES Price Advisor.
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