| Diseño y metodología:
Se realiza una entrevista en persona, por teléfono o en línea a los consumidores finales de un campo de producto determinado o a una muestra general de hogares/adultos que tiene una duración de 15 a 20 minutos. Ésta puede ser continua, periódica o concertada.
Cuestiones de marketing analizadas:
- Valor de la marca
- Efectividad de la publicidad: comparaciones de campañas, si se realizan de forma continua
- Segmentación del mercado
- Análisis de la salud de las categorías
Análisis resultantes:
El índice de valor de marcas (BEI) para la marca de los clientes y competidores, comparaciones con el banco de normas del BEI, análisis de la influencia de una marca, la efectividad en la ejecución de la publicidad y el gasto en medios de comunicación (Informes de investigación de mercados). Diagnósticos de publicidad EPIC y medida de los indicadores clave del rendimiento sobre la salud de las categorías.
Trabaja con:
Los datos procedentes de escáneres y auditorías que se encuentran en el panel de detallistas, la información del panel de consumidores, los datos sobre los gastos en publicidad y el módulo de categorías Winning Brands pueden cuantificar los resultados obtenidos por DeltaQual, que completan los estudios eQ (combinan la perspectiva completa de la salud de la marca con modelos de desarrollo de clientes específicos). Las medidas de comunicación EPIC están relacionados con los estudios de comunicación ads@work y packs@work.
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