| Promociones |
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Efectividad y eficacia
Para muchas empresas, las promociones suponen el mayor gasto. Comprender el valor y su influencia en el gasto en la promoción es algo imprescindible. Los márgenes de beneficios tendrán un impacto significativo en el resultado neto.
Los directores de categoría tienen que hacer frente a cuestiones como las siguientes:
- ¿Cuál es la eficacia de las estrategias de promoción y de precio de la categoría?
- ¿Qué promociones de precio y producto tienen un mayor impacto
en el crecimiento de la categoría?
- ¿Cómo puedo optimizar las promociones para la categoría?
- ¿Qué proporción de mis ventas en promoción son incrementales?
- ¿Qué promociones han tenido éxito?
- ¿Cuál es la fecha y la duración más apropiada para la promoción?
- ¿La promoción ha robado ventas a los competidores o a mi propia cartera?
- ¿Ha tenido la promoción un impacto a largo plazo en las ventas al consumidor?
- ¿Cuál es el rendimiento del capital invertido en promociones y publicidad?
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Nielsen puede ayudar
Panel de detallistas
Siga y cuantifique el impacto y la eficacia de las promociones con la información de control para ajustar sus programas de promoción y prever de forma precisa la demanda de las promociones. Más información.
Panel de consumidores
Homescan controla el comportamiento de compra de un grupo de consumidores y le permite medir el comportamiento de cambio de marca y comprender la diferencia entre la compra normal y en promoción. Más información.
Análisis y modelos
Por medio de la integración de datos de varias fuentes y el uso de sofisticadas técnicas de creación de modelos, podemos ayudarle a comprender el impacto de las tácticas de promoción, desarrollar estrategias óptimas de promoción y ajustar los programas promocionales existentes. Más información.
Consumer Research
Un marketing efectivo precisa de un reconocimiento detallado de los mercados. Como la competitividad en el mercado no deja de aumentar, las soluciones de investigación se deben proporcionar con mayor rapidez y deben ser más rentables que nunca. En Nielsen, los mejores profesionales del marketing y los investigadores trabajan conjuntamente para comprender el entorno de su negocio y los requisitos de marketing, buscando soluciones que cumplan las exigencias tanto de los mercados locales como de las oficinas centrales
Más información.
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