| Nielsen ha analizado el estudio trimestral que realiza para conocer el equipamiento, usos y actitudes de telefonía móvil y otros dispositivos conectados, y del cual se desprende que 4 de cada 10 teléfonos son ya teléfonos inteligentes y que el 23% de los usuarios móvil acceden a Internet a través del terminal (alcanzando esta tasa el 41% entre los propietarios de un Smartphone) 
La mayor parte de las conexiones se realizan desde casa o durante los desplazamientos siendo las redes sociales y los mapas las aplicaciones más usadas, si bien el uso se hace extensivo a otro tipo de utilidades como música, previsiones meteorológicas, entretenimiento, juegos…
Otro fenómeno en auge es el uso de estos dispositivos como medio publicitario, el 80% de los usuarios esperan que el fenómeno aumente durante los próximos meses y 85 de cada 100 no encuentran oportuno el uso del canal para estos fines demandándose mayoritariamente que la comunicación esté orientada a sus intereses y preferencias.
Uno de los puntos clave a día de hoy es medir el impacto de la publicidad a través de estos soportes, mucho más apegados a sus propietarios que los tradicionales como prensa, radio y televisión. Es un área en el que Nielsen viene trabajando intensamente durante los últimos tiempos.
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